商标资讯之新商标与旧商标之间有什么价值关联,你都知道吗? 二维码
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发表时间:2021-07-16 15:25 商标有新旧之分,可以把商标本身看作是一个容器,其中承载的很多都是根据企业不同的经历而盛放的。新老商标是一个产品标志的前后递延,可能是设计和理念的迭代,也可能是重新定位的结果。无论哪个,首先要衡量商标和产品结合之后的品牌价值。 #01 商标多以LOGO和多重感官呈现,一个好的商标不仅要好看好记,更要便于传播,构成这个能力的就是品牌符号。品牌符号是品牌标志的体现,是一种抽象化能力使之成为用户的理解力和记忆力。 商标置于产品之中,当商标具有品牌标志能力这个商标的价值就会提高,也就是商标有了一定的品牌价值能力,这也是评判新老商标价值的一个标准。 #02 用户对品牌很大程度是一种情感认可,就好像江小白通过讲故事和情感营销与年轻人产生共鸣,这是品牌的情感价值,讲故事是品牌的能力,产品典故、历史故事和文化传承、能与消费者产生互动的故事都可以讲,从而加深情感价值。 新商标与旧商标的价值,如果只在作品设计或者诞生早晚的维度去衡量,这两种商标的价值都不大,应该将商标和产品两者结合判断,在经过上述相关理论知识的梳理,新商标与旧商标的价值也就可以渐渐明确了。 来源:名品商标转让网
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