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商标资讯之你喝的红牛是“高仿”?商标“争夺战”3款红牛谁才是“正版”?

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发表时间:2021-09-07 08:51

红牛维生素功能饮料(中国红牛)发布官方消息显示:2021年上半年,华彬整体营收达134.4亿元,已完成年度目标的50%。其中,中国红牛销售额达127.3亿元。此外,华彬旗下的另一匹能量饮料战马,现已进入国产能量饮料第二阵营。


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红牛是我们熟悉的老品牌,自上世纪90年代进入中国以来,这个小金罐承载了无数人对童年的美好回忆。无论是考试前,还是出去玩,总得去超市拿上一罐,不管味道如何,红牛提神真的一绝。


但近年来,红牛的竞争对手开始多了起来。许多品牌都推出了自己的能量饮料,从外形炫酷的魔爪,到横空出世的东鹏特饮,不少牌子都推出了自己的功能饮料,连红牛的泰国亲戚也进来掺了一脚。


随着夏季的到来,饮料行业迎来了销售旺季。如果仔细观察,你会发现越来越多的电视广告被饮料所占据。但是在购买过程中,我们却遇到了很多问题。除了部分“盗版”产品外,很多产品虽都是正品,但是名字却不一样,给消费者带来了极大的困扰。


王老吉和加多宝从名字上还可以区别出来,但红牛的问题可能就更难理解了。现在市场上的品牌,有三种红牛且都在销售。除了名字相似,就连包装都是统一的金罐。只是在外包装上有一排小字,用来区分不同的品牌。但可以放心的是,三款都是正品,可以放心购买,也正是因为三者并存的局面,让消费者的知情权被“侵害”了,这究竟是怎么一回事呢?


红牛在全球分为三个公司,其中就包括了泰国的许氏家族。红牛也是许家的许书标发明的。1995年,泰国红牛创始人许书标与华彬集团、维他命的老板严斌合作,一起成立了红牛维他命公司。这样一来,严斌就合法拥有了生产和销售红牛产品的权利。凭借一句“困了累了喝红牛”,红牛在中国市场一炮而红,其所生产的产品为红牛维生素功能饮料,也就是我们所说的中国红牛。因此,市场上出现了三种红牛之一:红牛维生素功能饮料。


第二种红牛是泰国当地公司生产的原装进口版红牛,叫作红牛维生素风味饮料。当它进入中国市场时,自然而然地与国产版红牛处于一种竞争状态。但在他们合作之初,两人共同营销,共同投资,提升知名度。巅峰时期,红牛的销售额超过230亿元,甚至位居中国能量饮料市场**。然而,合久必分,分久必合。泰国天丝集团是不会让红牛维他命超越自己的。


经过几十年的“平淡期”,天丝和华彬之间的友好局面开始破裂。创始人许书标去世后,红牛可观的行情引发了双方矛盾的开端。首先,走私问题非常严重。2001年至2005年,大量没有中文标志的红牛从东南亚走私到境内,给中国红牛和国家造成了巨大损失。


2012年,两支红牛分道扬镳。泰国天丝的高管被更换,然后与红牛维他命展开了对峙。泰国天丝坚持授予红牛维他命品牌20年的使用许可权限,以2016年为最后期限,并拒绝延期运营。不过,红牛维他命方表示,双方签署的经营授权期限不是20年,而是50年。此后,双方矛盾开始激化。


自2015年以来,双方在合资期限、商标、股权等问题上在商事和法律领域展开了拉锯战,共发生诉讼多达20余起。官司仍在继续,但生产不能停,所以市面上就出现了两款红牛饮料。


那么第三款红牛是从哪里来的呢?当两家公司就红牛维生素饮料提起诉讼时,第三款红牛饮料开始出现在市场上,她就是红牛安奈吉,但有趣的是,它也是天丝生产的,但它是天丝医疗保健有限公司的子公司。由于之前华彬集团关于红牛维生素饮料的事件没有得到解决,所以天丝公司尝试使用一种新红牛再次大张旗鼓地进入中国市场。目的就是让红牛安奈吉与红牛维生素在市场上展开竞争。


在这种状态下,使得整个市场上有三种叫做红牛的产品,而且还都是正品。但现在这场闹剧还没有结束。2020年9月,泰国天丝集团宣布,未来三年将投资10.6亿元来大力拓展中国市场,继续加大红牛进口和红牛安奈吉的输出。有专家预测,如果再继续相互“打架”,可能会给其他饮料企业带来更多可能。


目前,饮料市场做起来并不容易。许多品牌,包括蜂蜜柚子茶、汇源果汁等饮料巨头,都遇到了瓶颈。三款红牛相互“打架”,很可能让其他品牌有机会可乘。届时,三方可能都将面临挑战。在大时代的背景下,携手共商、合作或许是**的选择。


来源:知产网、图文来源网络


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