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商标资讯之鲁南制药 | 从商标到品牌崛起之路

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发表时间:2021-11-12 15:30

鲁南制药集团,从一开始生产简单的注射用水和葡萄糖注射液,到后续生产全国紧缺的银翘解毒片,再到家喻户晓的桑菊感冒片和银黄口服液……鲁南制药集团始终践行良心药企的使命担当,不断造福社会,为百姓创造美好的生活。


一路走来,鲁南商标的每次变迁,都包含着企业发展的轨迹。


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01


1978年十一届三中全会拉开了改革开放的序幕,改革的春风吹遍神州大地,同年国务院决定成立国家工商行政管理局,下设商标局。


1980年,郯南制药厂应国家时局,申请注册了药厂**标——泰山商标。


02


1983年3月1日最新的《中华人民共和国商标法》正式实施,根据新的商标法规定,为了宣传企业品牌,提升知名度,同时防止他人恶意抢注,公司及时调整商标申请策略并于当年及时申请注册“郯南”商标。


1983年,公司及时调整商标申请策略并及时申请注册“郯南”商标。


03


1992年邓公南巡,率先提出了“发展才是硬道理”的改革主张,并且在南巡中指出“改革开放的胆子要大一些,敢于试验,看准了的,就大胆地试,大胆地闯。”自此“闯”的火种和“冒”的精神开始在鲁南制药落地生根,1987年10月,郯南制药厂成为临沂革命老区首家公开招标承包经营的试点,仅三年便实现了产值1700万元,利润160万。1995年克服国家紧缩银根的政策影响,取得“九六”决战的胜利,1996年达到了产值1.5亿元。与此同时,公司开始为国际化企业奠基,2002年,投资100亿建设生物制药为主的新时代药业,国际业务也陆续展开,自此鲁南制药迈入了高速发展的新时代。


以鲁南的英文大写“LN”与地球相结合,创造出“LN”环抱地球的新商标。


为展现企业发展雄心与济世为民的魄力,公司管理层经过深思熟虑将企业名称“郯南”进一步改名为“鲁南”,并以鲁南的英文大写“LN”与地球相结合,创造出“LN”环抱地球的新商标。


,该商标体现了鲁南制药快速发展的气势和企业国际化的信心,同时展现了企业要走出国门为世界人民谋福祉的志向。该商标在企业产品的经营推广中持续使用至今,对鲁南制药的发展产生了较深刻的社会影响,并于2006年被国家工商总局商标局认定为中国驰名商标,入选山东百年品牌企业重点培育名单、山东省重点培育国际自主品牌企业名单。


在鲁南制药集团半个多世纪以来企业发展历程中,商标作为一种特别的符号与鲁南制药的品牌战略布局牢固的拴在一起,在不断的推广培育中,印记在消费者脑海中,成为百年品牌的根基。


04


2017年,以张贵民为领导的集团公司党委为进一步推进“全民健康”事业,提升全民健康水平,大力推进企业品牌建设工作,坚持“品牌高端化”战略,产品品牌与文化品牌共同发力,企业品牌影响力得到大幅提高。在此进程中着力打造高端产品、高端文化、高端服务,不断提升品牌的高端价值和差异化服务水平,“立志全球、健康世界”的高端产品品牌1成为公司新时代的品牌核心。


商标是企业对外的名片,它承载着企业的责任与担当,包含着企业的承诺和公众对企业的信任。商标作为品牌在法律上的形式体现,已逐步发展成为企业参与竞争、代表市场美誉度的重要体现。


来源:精彩商标转让网

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