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商标资讯之国产顶尖女装品牌“拉夏贝尔”申请破产,效仿“南极人”卖商标能否成功自救?

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发表时间:2021-12-17 17:42

拉夏贝尔成立于1998年5月,被粉丝称为“中国版ZARA”,由于设计新颖,价格较低,一度让年轻人未知疯狂,也是国内**家实现A+H股上市的服装公司。


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拉夏贝尔从2014年开始,用三年时间将店面数量增长突破9000家,再用三年半的时间,关闭店面9021家。


2021年10月,拉夏贝尔旗下144个银行账户被冻结,4处不动产被查封,两家公司被拍卖的新闻引起了业内人士的广泛关注。时隔仅一个月,这家千疮百孔的企业再次登上热搜——11月22日,因资不抵债,拉夏贝尔被申请破产清算。


曾经稳坐国产女装头部品牌的拉夏贝尔,走到如今这样的结局,实在是令人唏嘘。


在业绩连年亏损,债务累累的情况下,关店、开放加盟店,甚至出租总部大楼,都未能解决如今拉夏贝尔的困境,于是他们开始寻找其他办法“自救”。而最终选择的道路,正是模仿行业内堪称“转型教科书”的存在——南极人。(点击跳转回顾《它工厂早已停产,但光靠商标一年赚13亿!》)


众所周知,从2008年起,南极人就砍掉了工厂和经销商,只做“品牌授权”生意。这步险棋也让南极人度过危机,成功转型的同时,获得巨额收益。


成立之初,拉夏贝尔主要经营La Chapelle与Puella两个女装品牌。自2011年起,拉夏贝尔自主孵化7Modifier、 La Babité、POTE、JACK WALK等多个品牌,覆盖女装、男装、童装、家居等品类。经过查询,拉夏贝尔名下竟有395个商标!


拉夏贝尔开始将不同品类、类目授权给供应商、经销商及代理运营商等,由后者自主进行商品的研发、生产和销售,简单来说就是复刻南极人卖商标赚钱。


一方面,在拉夏贝尔看来,南极人已经用只卖吊牌、不做服装这种经营模式实现盈利,证明了这种模式在一定程度上的可行性;另一方面,商标作为企业重要的无形资产,对帮助企业渡过经济困难期有重要作用。


商标作为企业的无形资产,曾经多次登上拍卖榜单,不知道这次,拉夏贝尔会不会通过出售自己的商标来度过难关呢?


商标不仅能扩大产品影响力,使企业免受侵权风险侵扰,且一个好商标能为企业创造巨大的财产利益,商标所有权人可通过商标授权、转让、质押的方式,让商标价值可量化。


来源:精彩商标转让网

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