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商标资讯之白酒巨头跨界布局商标,茅台冰淇淋“出道既顶流”

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发表时间:2022-08-18 10:30

贵州茅台酒家喻户晓一瓶难求,这就不必多言了。而今年贵州茅台又多了一个炫耀的资本,那就是茅台冰。


今年5月29日,贵州茅台与蒙牛合作推出的茅台冰淇淋正式开售,结果茅台冰淇淋上市即遭到消费者的疯抢。


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茅台冰淇淋官方售价为每杯59元-66元,组合装每件764元,共12杯,但在电商平台上,一度被炒至二百多元一杯。茅台冰淇淋价格虽然偏高,但推出后却供不应求,甚至还出现代购的情况。


事实上,茅台并非首次涉足冰淇淋领域。资料显示,早在2019年,茅台在天津开设**家茅台冰淇淋旗舰店,打响了跨界冰淇淋领域的**枪。同年与雪糕品牌八喜联名推出只送不卖的“八喜·赖茅”系列冰淇淋月饼,新颖玩法为茅台赢得了声量。


在半年报中,贵州茅台表示,上半年通过“i茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入为44.16亿元。而茅台冰淇淋5月30日才刚登陆i茅台平台,销售数据暂时没有详细披露。不过,茅台集团董事长丁雄军在2日表态称,茅台“i茅台”App上线两个多月,营业额超过60亿元,注册用户超过2000万。


近日,据天眼查APP显示,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司申请注册多个“茅小凌”“冰醇之爱”“茅台冰淇淋”等商标,国际分类包括科学仪器、酒、健身器材等,目前商标状态均为等待实质审查。


“茅小凌”是小茅美形象创作工作室为茅台冰淇淋特别创意的专属IP形象,“冰醇之爱只为你”为其Slogan。此前,中国贵州茅台酒厂(集团)有限责任公司于申请了“i茅台”相关商标,核准注册在全品类45项上,商标状态为“注册申请中”。


商标不仅是企业在品牌纠纷中的盾牌,还是企业信誉、企业文化的载体,甚至是品牌价值的体现。有些初创公司认为注册商标不必操之过急,然而,等到你想到保护知识产权时,可能已经迟了。


在我国商标注册的规则中,谁先申请谁就有优先权,所以企业在产品未上市之前就应当做到未雨绸缪,规划拟保护的商标元素,从不同的维度确定拟申请商品和服务类别,做到市场未动、产品未出,商标先行!从长远的规划做好商标的提前布局和储备。


来源:知产网


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